Å bygge sterkere merkevarekjennskap ved å bruke fem SEM-strategier fra Semalt

Bedriftseiere bør forstå at SEM- eller SEO-strategier ikke er fleksible og ikke kommer til å øke merkevarekjennskapen din. Årsaken er at søkealgoritmer alltid endres. Når disse endringene finner sted, bør også virksomheten benytte seg av hver mulighet. Det er den eneste måten selskapets ROI vil skyte opp. Følgende er en fem-trinns prosess beskrevet av Igor Gamanenko, Semalt Customer Success Manager, ved hjelp av hvilken man kan forbedre de lokale SEO- tjenestene.

1. 54% av amerikanernes shoppingpublikum har byttet fra å bruke telefonbøker til å surfe på internett og utføre lokale søk etter varer eller tjenester. Det betyr derfor at de lokale klientene danner ryggraden i virksomheten, og eierne bør strebe etter å tilfredsstille interessene sine hvis de skal overleve bransjen. Et eksempel på slikt er advokatfirmaene Parsons Behle og Latimer fra Utah, som oppdaterer sine kunder om de siste nyhetene eller lokal lovgivning som kan påvirke dem gjennom deres hjemmeside. De er avhengige av SEM for å føre trafikk til nettstedene sine, og dermed fortjeneste til nettstedet.

2. Koblinger og sitasjoner som kommer fra lokaliserte nettsteder legger til verdifulle ressurser til virksomhetens merkevarekjennskapskampanjer. De forbedrer organisk tilstedeværelse så vel som henvisningstrafikken fra lokal SEO. Det er viktig å merke seg at lenker og sitasjoner er blant de topprangerende signalene for Googles søkealgoritme. Henvisningene fungerer som tillitsstemmer som gir selskapet et løft i SEO som følge av troverdigheten det vinner.

3. Hold deg oppdatert på PPC-innsatsen. Det er ganske vanlig å finne bedriftseiere som tror at de trygt kan opprette en PPC-kampanje og umiddelbart forventer resultater. Google AdWords er det største lokale annonsemarkedet, og for at en skal kunne se hvilken som helst avkastning, må de være en ekspert på området. Å kjøre en kampanje med betaling per klikk krever erfaring og forståelse om man forventer å få merkevaren deres korrekt vist. Markedsføring i hjemmet kan se ut til å bidra til å spare penger, men bedriftseiere må ansette en profesjonell for å gjøre PPC for dem, da det er det beste alternativet på lang sikt.

4. Bilder er bra, men bevegelige bilder er enda bedre. Det er enkelt å anerkjenne et merke ved å bruke attester fra folk som har jobbet med selskapet før, eller infografikk som viser hva et selskap står for. Videoer har imidlertid en tendens til å oppnå dette mer effektivt. Likevel må man huske å ta med en takeaway i videoen som et oppskrifttips, gratis økonomisk rådgivning eller et forslag til hvordan du kan få en rabattkupong på nettstedet. Ellers vil ikke videoen få så stor innvirkning som forventet. Google har investert mye i YouTube-kanalen, og det skjer slik at det er et ganske populært sted for firmaer som ønsker å få en betydelig andel av det lokale søkemarkedet.

5. Market to the Millennials. For øyeblikket er det anslagsvis 86 millioner Millennials, noe som betyr at det er en lønnsom nisje. Hvis merket ikke når ut til dem gjennom favorittappene sine, er det stor sjanse for at det ikke når frem til gruppen. Innen 2018 vil lokalt målrettede mobilannonser besette mer enn halvparten av de totale utgiftene til annonser.

Den beste strategien er å stole på de lokale SEO-tjenestene, og de fem trinnene som er nevnt i dette innlegget vil bidra til å oppnå det, og forbedre avkastningen i virksomheten.